Livera

Livera
Industrie en producten
Industrie(ën)	Detailhandel
Producten/diensten	Lingerie, nachtmode, badmode
Links
Website	www.livera.nl
Portaal    Economie

Livera is een Nederlandse winkelketen die gespecialiseerd is in bodyfashion, waaronder lingerie, badmode en nachtmode. Het bedrijf heeft circa 100 vestigingen verspreid over heel Nederland en opereert via een combinatie van eigen filialen en franchisenemers.^[1]

Livera werd opgericht in 1969 als een inkooporganisatie voor zelfstandige detaillisten in de textielsector.^[2] De naam is een samentrekking van de woorden 'Lingerie', 'Verkoop' en 'Amersfoort', de stad waar het bedrijf sinds de oprichting is gevestigd.^[3]

In de loop der jaren ontwikkelde Livera zich van een inkoopvereniging tot een franchiseorganisatie met een uniforme winkeluitstraling en marketingstrategie. In 2014 werd Livera door de retailservice-organisatie Euretco verkocht aan het Franse familiebedrijf Groupe Chantelle (tegenwoordig bekend als Chantelle).^[4][5] Deze overname zorgde voor een nauwere integratie tussen de productie van lingerie en de retailactiviteiten in de Nederlandse markt.

Het hoofdkantoor van Livera, ook wel het servicekantoor genoemd, is gevestigd op bedrijventerrein De Brand in Amersfoort.^[6] Vanuit deze locatie worden de collecties ontwikkeld, de marketingcampagnes opgezet en de franchisenemers ondersteund.

Het winkelnetwerk bestaat uit ongeveer 100 winkels, waarmee het een van de grootste gespecialiseerde lingerieretailers van Nederland is. De formule is grotendeels gebaseerd op franchise, aangevuld met een aantal eigen filialen.^[7]

Het assortiment van Livera bestaat uit een mix van eigen merken en externe merken. De collecties zijn onderverdeeld in verschillende categorieën, zoals lingerie, nacht- en badmode.

Naast het eigen label 'Livera' voert de keten merken van het moederbedrijf Chantelle (zoals Chantelle, Chantelle EasyFeel en Chantelle Pulp).